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Artigos
10/08/2010
Palavras-chave:
VINICOLA CAMPO LARGO: o novo posicionamento empresarial
Marcos KahtalianO grupo vinícola Campo Largo, situado na cidade de mesmo nome, líder em vinhos de mesa no Brasil, e com uma planta em São Marcos –RS, onde mais de 1100 famílias produzem uvas para a empresa, possui uma relação de consultoria e assessoria com a BRAIN de mais de 6 anos.
A Brain realizou o primeiro planejamento estratégico da empresa, onde foram definidas a missão, a visão e as orientações de produto para a empresa. Ao mesmo tempo, a empresa com mais de 60 anos, e já na terceira geração, quando contratou a BRAIN ainda era caracterizada por ser uma empresa mono-produto, isto é, fortemente dependente de uma única marca e produto, no caso, o Vinho de mesa Campo Largo em embalagem de 880 ml.
Com as discussões estratégicas definiu-se e decidiu-se pelo lançamento de outras marcas de vinho e pela extensão de linhas, tendo hoje a empresa re-orientado suas atividades em duas grandes divisões: a divisão de vinhos de mesa, onde estão concentrados os Vinhos Campo Largo, o Vinho do Avô, os Coolers, o Suco de Uva Campo Largo e a divisão de Vinhos Finos, Vinícola Serra Gaúcha, onde são produzidos e comercializados os vinhos varietais como o Baccio, o Vapore 1880, os espumantes, os frisantes sofisticados como o Lunar Moscato e o suco de uva superpremium, o Casa da Uva – vinhos diversas vezes premiados em degustações e concursos internacionais.
Ao mesmo tempo, a área comercial da empresa foi reformulada, dividindo-se o país em três grandes regionais com gestores de venda locais, e um processo de fidelização de distribuidores e de venda direta para grandes clientes.
Para conhecer mais sobre a empresa, acesse: www.vinicolacampolargo.com.br e veja o filme empresarial.